Buga, 19 de junio de 2026.- Abelardo de la Espriella, candidato de derecha, ha superado a Iván Cepeda, candidato de izquierda y senador, en la batalla digital de la campaña para las elecciones presidenciales de Colombia, cuyo resultado definirá al sucesor de Gustavo Petro a menos de tres días.
Las estrategias de ambos aspirantes han sido moldeadas por influencers, figuras que irrumpieron en la escena en la última campaña presidencial y que ahora dominan la atención en las plataformas sociales. De la Espriella ha incorporado y financiado a estos creadores de contenido, rodeándose de un grupo que lo acompaña en eventos y ayuda a difundir sus mensajes, establecer narrativas y ejecutar campañas de contraste.
Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes sociales del ex candidato Sergio Fajardo, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022. La derecha ha aprendido mucho sobre eso, lo cual la izquierda solía dominar. De la Espriella ha incorporado influencers a bordo y los ha financiado”.
José Paz, estratega digital y colega de Blanco en Sonante, detalló el modus operandi de la campaña del candidato de extrema derecha: “Consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud.
Para contrarrestar los rumores, el senador de izquierda celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certificaba que está “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”. Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, señaló que estas técnicas permiten a las campañas “hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”, destacando riesgos éticos y democráticos.
Mientras tanto, la campaña progresista de Cepeda se apresura a rediseñar su estrategia digital, pues sus influencers han sido relegados a un papel secundario. Creadores de contenido y figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón se han quejado públicamente ante la campaña y su director, Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación para concretar propuestas.
Sobre la organización del bando progresista, José Paz notó un cambio para esta segunda vuelta: “En la primera ronda no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña. En la segunda ronda, sí, pero más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”. De la Espriella cerró su campaña en Buga el 18 de junio.