Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa de entretenimiento Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del caso. Por una votación de siete a dos, los ministros aprobaron el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, estableciendo una medida cautelar que frena el uso de dicha simbología, principal característica de la marca turística.
La resolución judicial establece que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que el interés comercial. Durante la discusión, la ministra ponente señaló que las empresas, aunque realicen inversiones que beneficien a las comunidades, no están facultadas para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación.
El conflicto legal se originó cuando el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) ordenó medidas cautelares a la empresa para retirar de circulación contenidos publicitarios que utilizaban símbolos de ese grupo indígena, tras una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como Mayas. Xcaret impugnó una multa argumentando contar con una autorización del Gran Consejo Maya, logrando inicialmente una suspensión definitiva por parte de un juzgado de distrito, decisión que fue revertida ahora por la SCJN.
En su voto disidente, la ministra Yasmín Esquivel manifestó su preocupación por la decisión asumida, estimando que con ello se está desconociendo la voluntad del Gran Consejo Maya. La ministra destacó que este consejo está reconocido en las leyes de protección indígena desde 1998 y que la comunidad se beneficia del acuerdo comercial establecido con la empresa.
Como parte de los argumentos presentados en contra de la medida cautelar, se hizo referencia a un escrito recibido en la Suprema Corte con 209 firmas de comisariados ejidales, alcaldes, delegados, subdelegados y jueces tradicionales que apoyan la postura del Gran Consejo Maya. Sin embargo, la mayoría del tribunal consideró que dicho organismo no podía dar autorización para utilizar los símbolos Mayas, priorizando la salvaguarda del patrimonio sobre los acuerdos privados.